SESカンファレンス、メルマガに載せたやつの
全文です。

読みづらいのはご愛嬌。

ネタ元　Session: Link Baiting - Viral Search Marketing

ここから訳↓

SES 3日目は、「リンクベイティングとバイラルサーチサクセス」でした。
解答者団は

* Chris Boggs, Search Strategist, Avenue A
* Jennifer Laycock, Editor-In-Chief, Search Engine Guide
* Rebecca Kelley, Search Marketing Consultant, SEOmoz.org
* Cameron Olthius, Advantage Consulting Services

強力なリンクベイティング活動の美点とは、一日のほんの少しの仕事が
無限大の新しいリンクに繋がる可能性を持つというところです。

現在のRSSフィードや、インスタントメッセージの世界では、強力な
運動というのは即時に世界へ広まり、成功するリンクベイティングの実は、
即時に大きくなる事がよくあります。（例えば　開始されてから30分の間に
百や千の新しいリンクができるというような）
そのため、最適なリンクベイティング活動が顧客のサイトを破壊して
しまうことも有り得ます。
Olthius氏の、薬物リハビリセンターの例から、この事が誇大表現では
ない事がわかります。

リンクの持つ力は、忘れてはなりません。サイトに戻ってくるリンクが増す事は、
サーチエンジンランキングにかなりの良い影響を与えますし、定量的な利益への転換と、
認知度を上げる事に繋がります。

では、リンクベイティングの中核となる真意は何でしょう？

それは、ターゲットが体験し、リンクしてみたいと興味を持つような
コンテンツを提供する事によりさらに彼らの社会全体にも体験させる事ができる
というごく簡単な事です。
これは全体のテーマである「関連性（リンクベイティングの黄金法則）」に基づきます。

リンクベイティング活動を始める際のリサーチの重要性について

リサーチの際、マーケティングの中心となる考えを常に頭に置いておく事：

・ターゲットを認定する
・ターゲットの興味を認定する
・自分のブランドのアイデンティティに対して誠実に

del.icio.usのように集中したキーワード調査を行う事により、
ユーザーが好きな話題を探索する際にどの様なコンテンツを求めているのか、
そのためにどの様なキーワードを使っているのかを確定する事ができます。

例えば、私達がペットボトル入り飲料水を売るためにリンクベイティングを
するとします。124のdel.icio.usユーザーがアニル・ダッシュ氏の記事
“Bottled Water is Still A Scam（ペットボトル水は未だに詐欺である）”を保存している事実が、
私達の活動の中に配列するべき貴重なものとなり　キャンペーンの具体化に
役立つのです。
（個人的メモ：アニル・ダッシュ氏は正しい、けど他にどうしたら良い？
ペットボトルを使いまわせばいいと言うけれど何回かしたら必ず臭くなるんだ…）

（リンクベイティングの観念に基づくのであれば、
“Dasani - The Scam That Refreshes（ダサニは爽やかにする詐欺）”というような
記事と、ユーモラスなビデオや関係するコンテンツを展開すれば
アクセス数が上がるだけでなく、いかに消費者が企業の透明化を熱望しているか
という事が分かるでしょう）

コンテンツの種類と特定のキーワードが決まれば、次は人々が気になる様な
アイディアのひらめきです。（爽やかにする詐欺）
口コミより強力な形の広告って他にありますか？

そしてもちろん、私達はそれを促進します。（プロモーション）
それはコンテンツが長持ちすることを確実にするのです。
ソーシャル・メディアに投稿したり、Diggのようなサイトに載せたりという
ようにです。

成功するリンクベイティング活動とは、あなたがターゲットとする人々が
その事を話題にし、知りうる限りの人々（彼らもまた、あなたのターゲットです）
と共有しようとするというアイディアが中心に有る事です。
最もうまくいく活動は、あなたが引き起こした話題に人々が熱狂し、クチコミと
なり間接的に広がっていくのです。

言葉を変えると、確実なリンクベイティング活動＝バイラルサーチ活動　です。
バイラルサーチ活動を起こすと、あなたのターゲットは耳をぴんと立てて
話題になるのを待っているのです。

↑訳　ここまで

意見はメルマガに書いたので略
（どんだけ手抜きｗ）

SESカンファレンス,ヴァイラルマーケティング,リンクベイティング,SEO

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Posted by 山川まこ as インターネットニュース, SEO